Източна Европа расте най-бързо в хазарта: SuperSport, STS, MaxBet и Adjarabet с двуцифрени темпове

Мартин Георгиев

Централна и Източна Европа се очертава като най-привлекателния онлайн хазартен регион на континента. Flutter CEE расте с 14% YoY през Q1 2026, Entain CEE с 5% за пълната 2025 година, а съседите на България демонстрират ускорение.

Flutter CEE: Сърбия и Армения водят растежа

Според Q1 2026 доклада на Flutter, регионът CEE отчита приходи от 160 млн. долара, +14% YoY (+7% на сравнима валутна основа). Handle на спортните залози нарасна с 26%, отразявайки продуктови подобрения в MaxBet (Сърбия) и преодоляване на ограничения за кредитни карти в Армения. iGaming приходите добавиха 17%. Adjarabet в Армения цементира позицията си на №1 в iGaming.

Entain CEE: Хърватия и Полша запазват лидерство

Entain CEE отчете NGR от 522 млн. паунда за 2025, +5% на сравнима валутна основа. Online нарасна с 8%, EBITDA достигна 184 млн. паунда. SuperSport в Хърватия остава №1 в страната с +7% ръст на общия NGR (Online +9%, Retail -5%). STS в Полша отчете +3% въпреки засилена конкуренция и очаквания за либерализация на iGaming.

Какво следва за региона

CEE остава на радара на двата гиганта през 2026 заради продължаваща регулация в по-малки пазари, очаквана либерализация на iGaming в Полша и силен спортен календар. FIFA World Cup през юни е допълнителен катализатор. Flutter Edge платформата позволява на MaxBet да получи продуктови подобрения от глобалния портфейл.

Българският въпрос

България граничи със Сърбия, където MaxBet расте, и попада в по-широката CEE картина. Българският пазар, с 20 регулирани оператори и около 40 активни лицензии, е по-малък от MaxBet или SuperSport, но има сходна структура. bwin (Entain) и PokerStars (Flutter) вече оперират в страната като международни оператори от по-малък мащаб. Въпросът дали България ще получи „local hero brand“ статус през следващите две години остава отворен.

Brazil урок за CEE

Сравнението с други регулирани пазари е поучително. В Бразилия, която стартира регулиран режим през януари 2025, Flutter придоби локалната марка NSX (Betnacional) и тя расте с над 40% по месечни активни играчи. Подобен модел е възможен и в CEE: ако международен оператор реши да придобие водещ местен бранд, ефектът върху регионалната конкуренция ще бъде значителен. На българския пазар водещи локални марки като 8888.bg, Inbet, Winbet и efbet вече са установени, но засега няма публични сигнали за подобни сделки.