Висшата лигата губи 80 милиона паунда: Девет клуба без спонсор заради забраната на хазартни лога

Мартин Георгиев

Девет клуба от Премиър лигата все още нямат основен спонсор на фланелките за сезон 2026/27 след доброволната забрана на хазартните компании на предната част на екипите — дефицит, оценен на 80 милиона паунда.

Какво губят клубовете

Според анализ на Parameter и Irish Times клубовете извън „Голямата шестица“ виждат предложенията от нехазартни спонсори с около 50% по-ниски от досегашните. Средното намаление на стойността на спонсорството на фланелките при преминаване от букмейкърски бранд е 38%.

Евертън и Фулъм водят преговори с финансовата компания CMC Markets за обща сделка от около 50 милиона паунда за три години — едно от малкото изключения, при които новият спонсор предлага повече от предишния. Борнемут пък преминава към партньора, чието име носи стадиона им, Vitality при значително по-ниска такса от 4-5 милиона паунда годишно.

В същото време Арсенал, Ливърпул, Манчестър Сити и Манчестър Юнайтед остават незасегнати с дългосрочни контракти на стойност 50-60 милиона паунда годишно от нехазартни марки.

Как се отразява на българския пазар

Забраната директно засяга глобални компании с присъствие в България. bet365, един от водещите оператори на българския пазар, губи възможността да рекламира на фланелките в Англия. Entain — майка компания на bwin, който е сред по-малките оператори у нас — планира да съкрати маркетинговите си бюджети с 20% след удвояването на данъка за дистанционни игри във Великобритания до 40% от 1 април.

Букмейкърските марки все още могат да се появяват на ръкавите, LED-бордовете и реклама на стадионите — стратегия, която вече прилагат Уест Хям и Евертън. Тази промяна може да пренасочи рекламни бюджети към други пазари, включително България.

Нов модел на спонсорство

Забраната на хазартните лога на фланелките бележи края на една ера за английския футбол. Повече от две десетилетия букмейкърите бяха сред най-щедрите спонсори на Висшата лига. Сега клубовете трябва да намерят нови партньори в значително по-конкурентен пазар — с по-малко пари и по-малко опции.