На 30 дни до старта — Индия и Китай нямат потвърдени TV договори за СП 2026 • Букмейкър Рейтинги

Мартин Георгиев

На около 30 дни до първия мач на 11 юни, FIFA все още не е финализирала телевизионните права за Индия и Китай — два пазара, които заедно обединяват над 2,8 милиарда зрители и са критични за рекордните прогнозни приходи на турнира.

Какво е заложено

FIFA планира общи приходи от телевизионни права за СП 2026 в размер на $4,5-$5 милиарда — със 70% от тази сума, идваща от северноамерикански, европейски и азиатски пазари. Индия и Китай поотделно представляват по-малко от 5% от тези приходи, но индиректният им принос — чрез реклама, спонсорство и стрийминг абонаменти — е значително по-голям.

В Индия преговорите се водят с Disney Star, Sony Pictures Networks и Viacom18 (където стрийминг услугата JioHotstar е лидер). В Китай разговорите засягат CCTV (държавния телевизионен оператор) и Migu (China Mobile). И в двата случая препятствията са финансови — FIFA настоява за над 50% увеличение спрямо договорите за Катар 2022.

Защо още няма договори

Индийските оператори твърдят, че пазарът не може да понесе подобно покачване след насищането на ИПЛ криптовалутни абонаменти и фрагментацията на стрийминг сцената. JioHotstar предлага хибриден модел с реклами и платен слой, но FIFA настоява за гарантирани минимуми. Китайската страна е още по-сложна — комбинация от регулаторни одобрения и държавно финансиране.

Източници в индустрията предполагат, че договорите ще бъдат подписани в последните 2-3 седмици преди старта — практика, която не е безпрецедентна, но създава риск за рекламните бюджети, които изискват по-дълъг период на подготовка.

Европейски контекст

В Европа ситуацията е радикално различна — всички ключови пазари имат потвърдени договори. UEFA Plus и националните оператори (BBC + ITV в Обединеното кралство, ARD + ZDF в Германия, TF1 + beIN Sports във Франция, Mediaset + RAI в Италия) разпределиха правата още в края на 2024.

В България излъчващите права за СП 2026 ще бъдат поделени между БНТ 1 (свободен ефир) и платените оператори, по традицията от 2014, 2018 и 2022. Конкретното разпределение и графикът на мачовете в българска вечерна програма се очакват в първата половина на юни.