FIFA забранява хазартните реклами на стадионите на Световното

Мартин Георгиев

FIFA наложи пълна забрана на хазартните реклами на всички 11 стадиона за Световното първенство 2026 в САЩ, Мексико и Канада, което засяга директно DraftKings, BetMGM, FanDuel и Caesars.

Политика „чисти стадиони“

FIFA прилага стриктна политика за „чисти стадиони“ (clean venue policy) за предстоящото първенство. Съгласно правилата, нито един букмейкър или хазартен оператор няма да може да рекламира на стадионите, в обкръжението им или по време на телевизионните предавания на мачовете. Забраната обхваща и рекламите върху съдийските екипи и системата VAR.

От 11-те стадиона домакини в САЩ, 10 носят имена на спонсори без връзка с хазарта — което олеснява спазването на забраната. Всеки стадион ще бъде преименуван с неутрално име за периода на турнира, както е практиката на FIFA от десетилетия.

Залозите остават на рекордни нива

Въпреки липсата на реклами на стадионите, анализаторите очакват обемът на залозите по Световното да достигне между 3 и 4 милиарда долара — рекорд за футболен турнир. Четирите най-големи американски оператора — DraftKings, BetMGM, FanDuel и Caesars — ще разчитат изцяло на дигитални и медийни канали за промоция.

Решението на FIFA е в съответствие с нарастващия международен натиск за ограничаване на хазартната реклама в спорта. В Европа подобни мерки вече действат в Испания, Италия и Белгия, а Великобритания обмисля доброволна забрана по екипите на клубовете.

Какво означава за букмейкърите?

За операторите като bet365, които имат глобално присъствие, забраната на FIFA пренасочва маркетинговите бюджети към онлайн рекламата. Очаква се бонусите за нови потребители по време на Световното да достигнат безпрецедентни нива, тъй като операторите ще търсят алтернативни канали за привличане на клиенти.